Marketing político en las Campañas Electorales

  1. MARKETING POLÍTICO DE LAS CAMPAÑAS

ESTRATEGIAS DE LAS CAMPAÑAS

Cuando se hace una estrategia de campaña hay que tener en cuenta los posibles riesgos 

CAMPAÑA DE ASCENSO PROGRESIVO: la mejor, la clásica, la más recomendada

  • Intenta dejar el punto más alto para los últimos días
  • Se necesitan grandes presupuestos 
  • La estrategia de los grandes partidos 

RIESGOS: debe haber un plan de riesgos al mismo tiempo que se debe organizar la estrategia 

  • Ignora el impacto inicial: es el principal riesgo. Por dejar poco contenido en los primeros días y dejar todo para el final, va a haber un momento en el que no vamos a tener ese impacto o presencia en el imaginario colectivo que deberíamos tener. 
  • Riesgo significativo en las campañas de reelección: los partidos de la oposición desde el primer momento van a criticar la gestión del partido que esta en el egobierno. Al no concentrar tanto al principio, no podemos dar mucha respuesta a esto y los de la oposición van a avanzar más, y nosotros no vamos a quedar en una posición muy favorable.
  • Riesgo en caso de tener que cambiar de estrategia a mitad de campaña: puede producirse por dos vías: hay que ver a que tipo de campaña cambiar y si esta coincide con la concentración de recursos para los últimos días de campaña. Es decir, los riesgos vienen en la planificación de la utilización de los recursos (es muy difícil recalcular los recursos, por lo que no van a ser utilizados de la mejor manera posible) DOS SEMANAS ES EL primer momento (cuando no se dedica mucho dinero y todo eso). 

Ejemplos: Eduardo Duhalde (1999, Argentina) – Cambio de eslogan: de “la fuerza que hace falta” y “el mejor cambio” a “concentracion ya”. (VÍDEO). Como no le daba los resultados buscados, necesitaba algo mas impactante, y paso a concentración ya (una movilización nacional a gran escala). Los resultados no fueron los esperados.

CAMPAÑA RELÁMPAGO: se caracterizan por la concentración de recursos

  • Contenido e impacto durante un periodo corto, incluso más corto que la duración total de la campaña. Es decir, si la campaña dura dos semanas, la campaña relámpago centraría sus esfuerzos en la primera semana únicamente -o en la segunda-, o incluso en menos tiempo
  • Concentración y repliegue de recursos: hay que concentrarse en este corto periodo, pues al tratarse de poco tiempo se debe aprovechar de la mejor manera posible. No es fácil
  • El acceso a los medios es difícil

Ejemplo: 

-Mario Conde en 2012. ¿Por qué Mario Conde tuvo que hacer una campaña relámpago? Porque no le autorizaron la participaron hasta que estaba la campaña electoral en marcha. Es decir, hasta el último momento. Esto fue debido al registro del partido y demás formalidades no preparadas. 

Ejemplo:

-Podemos hizo una campaña relámpago en las elecciones europeas de 2014, porque no querían decir hasta el ultimo momento -con la campaña en marcha-, si se iban a presentar o no. El resultado fue que obtuvieron resultados que ni ellos imaginaron -no se presentaron a todas las provincias en estas eleeciones-. 

Vídeo: “Podemos. Política y elecciones europeas”. 

  • La puesta en escena poco ostentosa es lo que más destaca. En ella, Pablo Iglesias se presenta como parte del público, como parte del pueblo. Esto es así porque está colocado delante de ellos 
  • También destaca su humildad y su cercanía
  • Destaca en la puesta en escena, que Pablo iglesias se presenta como parte de ellos, no se pone delante de ellos (el publico esta detrás de el). Además, es muy humilde, cercana la puesta en escena… no es ostentosa…. 
  • Estrategia política y discursiva: “si yo estoy aquí es porque me lo piden, porque la gente me lo exige”. Las condiciones que impone a su participación son la movilización, la participación y la involucración de la gente -“si veo que la gente todavía no nos necesita tanto me lo replantearé”-
  • Pablo Iglesias presenta este partido como parte de algo más grande, como parte de la izquierda de este país -Izquierda Unida y Sindicato Andaluz de Trabajadores-

CAMPAÑA ELECTORAL PASO A PASO: utilizada por partidos tradicionales que disponen de grandes recursos y presupuestos

  • Se exige una logística casi perfecta. Esto es así para que sea posible controlar las variables que puedan surgir alrededor del candidato. La gran diferencia con la Campaña de Ascenso Progresivo es que aquí el riesgo es mas elevado debido a esta exigencia
  • Antes de decidir si optar por esta campaña o no, se debe comprobar si disponemos de un equipo bien formado y repartido, así como de una estructura bien preparada. Esto se refiere a los expertos de los que se dispone -recursos humanos-. Si no dispones de expertos y tienes que contratarlos, deberías renunciar a este tipo de campaña
  • Este tipo de campaña trata de construir la imagen del candidato paulatinamente -paso a paso-
  • Perfil variable: su construcción es paulatina. Cada día, hora y día de la campaña este perfil va a ser dinámico y cambiante. 

Ejemplo: Pedro Sánchez en España. Después de las primeras primarias que ganó, a la hora de posicionarse en la política nacional, sus confrontaciones con Rajoy… Todo formaba parte de una campaña de ese tipo. De ahí la utilización de los formatos de entretenimiento, televisión, storytelling…

CAMPAÑA STOP-AND-GO: es empleada por partidos de nueva creación con pocos recursos.

  • Debido a la escasez de recursos, necesitan servirse de otros métodos o herramientas para desarrollar la campaña. Estos métodos pueden ser tratar de buscar presencia en los medios y a partir de ahí, en el imaginario colectivo
  • Se utiliza el entorno para reactivar la campaña. Cada nuevo acontecimiento sirve como punto de iniciación de la campaña. Para ello, dependemos de la agenda política, de la agenda mediática, de los demás partidos…
  • Se disponen de pocos recursos para dar una respuesta estructurada 
  • También se establece el posicionamiento a través del prestigio ajeno, como cuando te comparas con marca -las marcas hacen publicidad comparativa para posicionarse-

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s