La función de una descripción detallada en un relato. ¿Qué es la ilusión referncial?

El efecto de la realidad en la comunicación periodística

Autores como Flaubert o Michelet, al describir ciertas situaciones o espacios, están anotando observaciones que el análisis estructural, ocupado en separar y sistematizar las grandes articulaciones del relato, por lo general, deja a un lado, bien porque elimina del inventario todos los detalles «superfluos» (en relación con la estructura), bien porque trata estos mismos detalles como «rellenos» (catálisis), provistos de un valor funcional indirecto, en la medida en que, al sumarse, constituyen algún indicio de carácter o de atmósfera, y, de esta manera, pueden ser finalmente recuperados por la estructura. 

Para que el análisis sea exhaustivo, debe toparse con anotaciones que no permiten justificar ninguna función: estas anotaciones parecen proceder de una especie de lujo de la narración, hasta el punto de dispensar detalles «inútiles» y elevar, en determinados puntos, el coste de la información narrativa. Incluso cuando no son numerosos parecen, inevitables, pues todo relato, al menos occidental de tipo común, contiene algunos. 

La anotación insignificante tiene relación con la descripción. La estructura general del relato aparece como predictiva, esquematizando hasta el extremo, y sin tener en cuenta los numerosos rodeos que el relato impone a este esquema. En cada articulación del sintagma narrativo, alguien dice al héroe: si actúas de tal manera, esto es lo que vas a conseguir.

Muy diferente es el caso de la descripción, pues al ser «analógica», su estructura es puramente aditiva y no contiene esa trayectoria de opciones. La descripción aparece como una especie de «carácter propio» de los lenguajes llamados superiores, porque no está justificada por ninguna finalidad de acción o de comunicación. La singularidad de la descripción en el tejido narrativo, designa una cuestión de máxima importancia para el análisis estructural de los relatos. 

La cultura occidental, en una de sus más importantes corrientes, la retórica, nunca ha dejado a la descripción al margen del sentido y hasta la ha provisto de una finalidad perfectamente reconocida por la institución literaria, la “belleza”. La descripción, durante mucho tiempo, ha tenido una función estética. La Antigüedad, añadió a los dos géneros expresamente funcionales del discurso, el judicial y el político, un tercer género, el epidíctico, dedicado a provocar la admiración del auditorio: elogio de un héroe o necrológica.

En la neorretórica alejandrina hubo una pasión por la ekfrasis, que tenía por objeto la descripción de lugares, tiempos, personas u obras de arte. En esta época, la descripción no estaba sometida a ningún realismo; poco importaba su verdad. 

Sin embargo, la finalidad estética de la descripción flaubertíana está completamente mezclada con imperativos «realistas. Las exigencias estéticas están penetradas de exigencias referenciales. Esta mezcla de exigencias, si no estuviera sometida a una opción estética o retórica, toda «vista» sería inagotable para el discurso. 

La «realidad» se convierte en la referencia esencial en el relato histórico, que da cuenta de lo que ha pasado realmente. La historia es el modelo de esos relatos que admiten el relleno de los detalles superfluos entre sus funciones.

Semióticamente, el «detalle concreto» está constituido por la colusión directa de un referente y un significante; el significado está expulsado del signo y, con él, la posibilidad de desarrollar una forma del significado, es decir, la misma estructura narrativa (la literatura realista es ciertamente narrativa, porque el realismo en ella es solamente parcelario, errático, está confinado en los «detalles», y el relato más realista que podamos imaginar se desarrolla de acuerdo con vías irrealistas). Esto es lo que se podría llamar la ilusión referencial.

La verdad de esta ilusión es que eliminado de la enunciación realista a título de significado de denotación, lo «real» retoma a título de significado de connotación; pues en el mismo momento en que esos detalles se supone que denotan directamente lo real, no hacen otra cosa que significarlo.

La misma carencia de significado en provecho del simple referente se convierte en el significante mismo del realismo: se produce un efecto de realidad, base de esa verosimilitud inconfesada que forma la estética de todas las obras más comunes de la modernidad. 

Esquema actancial. Diferencia entre narración y narratividad. Nivel discursivo y nivel narrativo.

  • Las narraciones son un hecho cultural con el que designamos una determinada categoría de textos. Los textos narrativos se oponen a los no-narrativos. La narración es un discurso que relata o describe una serie de hechos o sucesos concatenados entre sí por un principio de necesidad narrativa y atendiendo a una división en tres partes: principio, nudo y desenlace. Según el DLE la narración se define como novela o cuento. Cada cultura clasifica sus narraciones por géneros, atendiendo a criterios arbitrarios de forma. Cada género implica una competencia narrativa, una memoria y un horizonte de expectativas.
  • Por otro lado, la narratividad consiste en aquellas características constantes, esenciales, formales y abstractas que poseen las narraciones, más allá de su forma textual, concreta y material.  No importa si se trata de una novela o de un cómic, etcétera: todas estas formas comparten unas mismas constantes o invariantes narrativas. 

Podemos diferenciar dos niveles fundamentales en toda narración: 

  • El nivel discursivo: se trata del nivel de enunciación.

En el nivel discursivo encontramos una serie de elementos fundamentales para la narración:

Temas: de qué habla la narración (los valores que se establecen en la narración)

Actores: la encarnación perceptible de las funciones. Puede ser figurativo (hombre, mujer, animal, etc.) o no figurativo (el destino, la gloria, etc.)

Espacios: localización espacial donde se inscriben los programas narrativos.

Tiempos: orden temporal y causal de los hechos o sucesos y localización temporal. 

Observador: los “ojos” a través de los que vemos las acciones.

Focalización: las acciones se concentran sobre uno o varios actores. 

  • El nivel narrativo: se trata del nivel del enunciado.

En el nivel narrativo encontramos también estos elementos: 

-Sintaxis fundamental: relaciones posibles entre funciones sintácticas de la narración:

Sujeto-objeto: toda narración implica alguna transformación de estado (todo relato implica una estructura polémica, es decir, donde el sujeto está frente a un anti-sujeto).

Adyuvante-sujeto: el adyuvante aporta al sujeto la ayuda necesaria para la realización del programa narrativo.

Oponente-sujeto: el oponente obstaculiza al sujeto la realización del programa narrativo. 

Destinador-destinatario: el destinador es quién manipula y sanciona la acción del sujeto, ofreciendo así el objeto de valor a un destinatario. 

-Sintaxis narrativa: proceso mismo de la narración, en la que distinguimos cuatro casos distintos:

Manipulación: el destinador persuade y “contrata” con el sujeto la conjunción con un objeto de valor.

Competencia: el sujeto adquiere el saber y el poder necesarios para la realización del programa narrativo.

Performance: el sujeto ejecuta la acción fundamental del programa narrativo para la conjunción con su objeto de valor.

Sanción: el destinador juzga o reconoce la correspondencia entre el programa narrativo realizado y el valor o los valores que debe conllevar.

Esta sintaxis puede reducirse también a tres pruebas distintas:

-Prueba calificante: corresponde a la adquisición de las competencias por parte del sujeto.

-Prueba decisiva: corresponde a la performance.

-Prueba glorificante: corresponde al reconocimiento.

El movimiento de la homosexualidad

La acción política que lleva a cabo el movimiento homosexual es el “Orgullo Gay”, a través del cual, el colectivo reivindica sus derechos. El movimiento homosexual ha luchado siempre contra lo cultural, y poco a poco se ha ido normalizando en ella.

El “Orgullo Gay” conmemora una acción que se celebró en junio de 1969 en un bar de Nueva York. La policía buscó hostigar los lugares de reunión de los homosexuales, y los que estaban presentes se enfrentaron a la policía. 

En occidente, el modo de vida homosexual se consideraba un comportamiento que va en contra la sociedad. Entonces surgió una concienciación entre los homosexuales, que derivó en una lucha por su visibilidad pública y por sus derechos (asociados al matrimonio y a la adopción).

El objetivo jurídico del movimiento es el establecimiento de un patrón de normalización sexual, a través del cambio de la mentalidad heterosexual dominante, que consideraba la homosexualidad como una desviación que se debía combatir como a una enfermedad.

Este movimiento busca la normalización del colectivo a través de estrategias de movilización, que en la modernidad, una de esas estrategias es la práctica del movimiento homosexual a través del desfile del “Orgullo Gay”. Se ha transformado una manifestación en una fiesta. Es una estrategia lúdica que conquista el espacio y medios públicos, a la que todos los colectivos están invitados, buscando que los heterosexuales cambien su mentalidad y dejen de ver la homosexualidad como una aberración.

El colectivo homosexual ofrece una amplia aportación a la investigación antropológica, estrategia que  también utiliza para defender sus derechos.

Los comportamientos sexuales han cambiado mucho y ha habido una gran variedad de ellos. El carnaval estaba prohibido en la España católica pues se consideraba que alteraba las buenas culturas, porque mucha gente se disfrazaba del sexo opuesto. 

La homosexualidad se perseguía en muchas épocas y sociedades, porque se consideraba que era una desviación. Hoy en día se ha logrado que en algunas sociedades se normalice. 

La sociología se interesa por los fenómenos que se salen de las normas patriarcales tradicionales. El orden sexual está en la base del orden social, si cambia el orden sexual cambia el social. 

La norma hetero-patriarcal se está cuestionando debido a movimientos de grandísima innovación social. Los medios de comunicación han sido una herramienta muy exitosa para que estos movimientos sociales consigan alcanzar objetivos políticos. 

A lo largo de la historia, la concepción de la homosexualidad ha cambiado mucho, y se han conseguido logros de forma pacífica. Algunos ejemplos de fenómenos culturales de transgénero son dos tribus que han tenido contacto escaso con el exterior y se dedican a lo mismo, pero aun así son diferentes. Son sociedades que se han organizado internamente de forma muy patriarcal, en las que la única diferencia es que se crean situaciones diferentes de género. En una, se dan situaciones de tercer género y en la otra de transgénero, en las que participan los hombres con respecto a la homosexualidad femenina. 

Estas tribus son:

  • TRIBU ETORO – “LOS GUERREROS DEL SEMEN”

En esta tribu se considera el semen como una sustancia divina que solo se les da a los adultos. El traspaso de semen se produce en un ritual. El traspaso anal u oral era un impulso animal que se puso al servicio de la sociedad. Existe un vinculo tras el traspaso, pues se podían tener relaciones con hombres y mujeres, pero con las mujeres solo se puede tener relaciones en la selva, fuera de la tribu. Esto significa que era una sociedad con menos fecundidad y una cultura que se basaba en la religión, la cual tenía un gran poder de convicción. Esto es un ejemplo de comportamiento sexual muy diferente al nuestro, pero se puede observar que la sexualidad es uno de los pilares fundamentos para la organización social de una comunidad. Por eso la homosexualidad se reivindica, es un movimiento profundamente político.

  • TRIBU MARIND-ANIM – “LA COMUNIDAD HIJRA”

En la segunda tribu, la comunidad Hijra, existe una forma de tercer genero. No hay hombres y mujeres. Genitalmente hablando, los Hijra son hombres que a partir de un determinado momento, sienten una llamada religiosa en la que entran en contacto con comunidades monásticas. Estas comunidades les enseñan que cuando una persona nace hombre, no es ni hombres ni mujer, por lo que tienen que llevar a cabo un conocimiento de la sexualidad. Esto derivará después en la extirpación de los genitales. Los Hijras tenían poder religioso y se les atribuían dotes de adivinación y profecías Hijras. Había una especie de sacerdotes que se vestían como mujeres y las imitaban de manera exagerada. Esto es una de las cosas que los heterosexuales critican de los Hijras. Tuvieron un papel de gran importancia, pero a partir de la colonización británica fueron perseguidos, y como resultado, la comunidad Hijra terminó convirtiéndose en un prostíbulo, aunque hoy en día se están reconociendo sus derechos. 

SADDHIN

Los Saddhin son relatos del siglo XIX de unas comunidades de pastores del Himalaya, donde algunas mujeres llamadas por una cierta invocación “religiosa”, se cortaban el pelo, tomaban armas y se convertían o realizaban las actividades permitidas a los hombres. Esto es un símbolo transcultural de feminidad.

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Marketing político en las Campañas Electorales

  1. MARKETING POLÍTICO DE LAS CAMPAÑAS

ESTRATEGIAS DE LAS CAMPAÑAS

Cuando se hace una estrategia de campaña hay que tener en cuenta los posibles riesgos 

CAMPAÑA DE ASCENSO PROGRESIVO: la mejor, la clásica, la más recomendada

  • Intenta dejar el punto más alto para los últimos días
  • Se necesitan grandes presupuestos 
  • La estrategia de los grandes partidos 

RIESGOS: debe haber un plan de riesgos al mismo tiempo que se debe organizar la estrategia 

  • Ignora el impacto inicial: es el principal riesgo. Por dejar poco contenido en los primeros días y dejar todo para el final, va a haber un momento en el que no vamos a tener ese impacto o presencia en el imaginario colectivo que deberíamos tener. 
  • Riesgo significativo en las campañas de reelección: los partidos de la oposición desde el primer momento van a criticar la gestión del partido que esta en el egobierno. Al no concentrar tanto al principio, no podemos dar mucha respuesta a esto y los de la oposición van a avanzar más, y nosotros no vamos a quedar en una posición muy favorable.
  • Riesgo en caso de tener que cambiar de estrategia a mitad de campaña: puede producirse por dos vías: hay que ver a que tipo de campaña cambiar y si esta coincide con la concentración de recursos para los últimos días de campaña. Es decir, los riesgos vienen en la planificación de la utilización de los recursos (es muy difícil recalcular los recursos, por lo que no van a ser utilizados de la mejor manera posible) DOS SEMANAS ES EL primer momento (cuando no se dedica mucho dinero y todo eso). 

Ejemplos: Eduardo Duhalde (1999, Argentina) – Cambio de eslogan: de “la fuerza que hace falta” y “el mejor cambio” a “concentracion ya”. (VÍDEO). Como no le daba los resultados buscados, necesitaba algo mas impactante, y paso a concentración ya (una movilización nacional a gran escala). Los resultados no fueron los esperados.

CAMPAÑA RELÁMPAGO: se caracterizan por la concentración de recursos

  • Contenido e impacto durante un periodo corto, incluso más corto que la duración total de la campaña. Es decir, si la campaña dura dos semanas, la campaña relámpago centraría sus esfuerzos en la primera semana únicamente -o en la segunda-, o incluso en menos tiempo
  • Concentración y repliegue de recursos: hay que concentrarse en este corto periodo, pues al tratarse de poco tiempo se debe aprovechar de la mejor manera posible. No es fácil
  • El acceso a los medios es difícil

Ejemplo: 

-Mario Conde en 2012. ¿Por qué Mario Conde tuvo que hacer una campaña relámpago? Porque no le autorizaron la participaron hasta que estaba la campaña electoral en marcha. Es decir, hasta el último momento. Esto fue debido al registro del partido y demás formalidades no preparadas. 

Ejemplo:

-Podemos hizo una campaña relámpago en las elecciones europeas de 2014, porque no querían decir hasta el ultimo momento -con la campaña en marcha-, si se iban a presentar o no. El resultado fue que obtuvieron resultados que ni ellos imaginaron -no se presentaron a todas las provincias en estas eleeciones-. 

Vídeo: “Podemos. Política y elecciones europeas”. 

  • La puesta en escena poco ostentosa es lo que más destaca. En ella, Pablo Iglesias se presenta como parte del público, como parte del pueblo. Esto es así porque está colocado delante de ellos 
  • También destaca su humildad y su cercanía
  • Destaca en la puesta en escena, que Pablo iglesias se presenta como parte de ellos, no se pone delante de ellos (el publico esta detrás de el). Además, es muy humilde, cercana la puesta en escena… no es ostentosa…. 
  • Estrategia política y discursiva: “si yo estoy aquí es porque me lo piden, porque la gente me lo exige”. Las condiciones que impone a su participación son la movilización, la participación y la involucración de la gente -“si veo que la gente todavía no nos necesita tanto me lo replantearé”-
  • Pablo Iglesias presenta este partido como parte de algo más grande, como parte de la izquierda de este país -Izquierda Unida y Sindicato Andaluz de Trabajadores-

CAMPAÑA ELECTORAL PASO A PASO: utilizada por partidos tradicionales que disponen de grandes recursos y presupuestos

  • Se exige una logística casi perfecta. Esto es así para que sea posible controlar las variables que puedan surgir alrededor del candidato. La gran diferencia con la Campaña de Ascenso Progresivo es que aquí el riesgo es mas elevado debido a esta exigencia
  • Antes de decidir si optar por esta campaña o no, se debe comprobar si disponemos de un equipo bien formado y repartido, así como de una estructura bien preparada. Esto se refiere a los expertos de los que se dispone -recursos humanos-. Si no dispones de expertos y tienes que contratarlos, deberías renunciar a este tipo de campaña
  • Este tipo de campaña trata de construir la imagen del candidato paulatinamente -paso a paso-
  • Perfil variable: su construcción es paulatina. Cada día, hora y día de la campaña este perfil va a ser dinámico y cambiante. 

Ejemplo: Pedro Sánchez en España. Después de las primeras primarias que ganó, a la hora de posicionarse en la política nacional, sus confrontaciones con Rajoy… Todo formaba parte de una campaña de ese tipo. De ahí la utilización de los formatos de entretenimiento, televisión, storytelling…

CAMPAÑA STOP-AND-GO: es empleada por partidos de nueva creación con pocos recursos.

  • Debido a la escasez de recursos, necesitan servirse de otros métodos o herramientas para desarrollar la campaña. Estos métodos pueden ser tratar de buscar presencia en los medios y a partir de ahí, en el imaginario colectivo
  • Se utiliza el entorno para reactivar la campaña. Cada nuevo acontecimiento sirve como punto de iniciación de la campaña. Para ello, dependemos de la agenda política, de la agenda mediática, de los demás partidos…
  • Se disponen de pocos recursos para dar una respuesta estructurada 
  • También se establece el posicionamiento a través del prestigio ajeno, como cuando te comparas con marca -las marcas hacen publicidad comparativa para posicionarse-

Tipos de mensajes en Política

  • El candidato sobre sí mismo: comunicación positiva 🙂🙂 . Los mensajes positivos que vamos a transmitir sobre nosotros mismos. Ejemplo: Albert Rivera defiende la Constitución Española; Pablo Iglesias destaca sus propuestas en labores sociales. 
  • El / los oponente (s) sobre nosotros: vacunación 😦 🙂 . Hay que estar preparados para soportar y combatir los mensajes negativos que va a transmitir el oponente sobre nosotros. 
  • El / los oponente (s) sobre sí mismo: neutralización 😦 😦 . Hay que estar preparados para neutralizar los mensajes positivos que va a transmitir el oponente sobre sí mismo. Ejemplo: neutralizar el mensaje de Podemos, que afirma que el PSOE ha llevado a cabo sus propuestas sociales gracias a la presión del Podemos. “No necesitamos a Podemos para proponer políticas sociales porque siempre lo hemos hecho”. 
  • El candidato sobre el / los oponente (s): comunicación negativa o de contraste 🙂😦

MENSAJE DE IDENTIFICACIÓN

  • Es un tipo de mensaje que debe desarrollarse en primarias y para candidatos desconocidos. La primera estrategia es incluir los mensajes que evidencian la línea clara del partido político y la segunda estrategia está basada en la construcción de la diferencia, poner el foco sobre aquellos proyectos, propuestas y políticas de los demás.

MENSAJE DE CARÁCTER MÍTICO

Mensajes que se utilizan para la sacralización del candidato (honestidad, liderazgo) o para la creación de la imagen de héroes. Se hace en países con regímenes autoritarios con poca democracia o con fallos en el sistema político, aunque a veces también en democráticos con fines muy concretos se produce esta estructuración. Es muy importante la puesta en escena y los valores en sentido amplio, los valores de la nación, la unidad.. La puesta en escena tiene más fuerza que el mensaje en sí, que puede ser bastante secundario. Putin y la puesta en escena, los símbolos nacionales, la bandera, todos de pie, el travelllng que hace al entrar en la sala. Son mensajes extremos. Chávez, 

MENSAJES BASADOS EN LA ACCIÓN Y AFIRMACIÓN DE AUTORIDAD

En épocas de crisis se debe transmitir este mensaje. Sus característica son el refuerzo de la autoridad basado en un discurso de acción, altamente dinámico, donde ella principal característica es la propuesta de acciones concretas. “Ronald Reagan, High frontiers promo vídeo” Reagan habla de esperanza, de calidad de vida, de seguridad… habla sobre los misiles balísticos rusos. Propone la construcción de este mecanismo de defensa para interceptar los misiles de la URS en el espacio prácticamente. la sociedad tenía que sentirse segura ante una amenaza así, presenta la amenaza como real e inevitable, y te sirve como justificación para ofrecer este mensaje de acción y autoridad. Reagan cuenta una película, incluso se cree que nadie estaba trabajando en eso. Lo importante para el mensaje, a parte la acción,

MENSAJES DE CONMEMORACIONES, FIESTAS Y SÍMBOLOS NACIONALES

Sirven para recrear la idea de unidad, proyecto común entre el candidato y la nación 

Ejemplo: spot publicitario de Al Gore, 2000, utilizó una fiesta nacional para construir este mensaje. Incluye la historia personal como la historia más grande de la nación, la familia, la fiesta de Acción de Gracias… Perdió contra George Bush

Cataluña, en el 12 octubre hay contradicciones y gente en contra, así que la fiesta que proporciona unidad en España es difícil. 

MENSAJES NEGATIVOS

Es otro tipo de construcción de mensaje político electoral, el principal problema que puede suscitar es el efecto bumerán, es decir, que se puede volver en contra nuestra. Pero aun así, es necesario incluir mensajes de este tipo en la campaña. 

A: apelación del miedo (amenaza, tensión, etcétera)

Ej: “un peligro para México”, 2006, Felipe Calderón contra López Obrador

B: el ataque directo 

-Suele provocar rechazo en el votante

-Es más eficaz cuando se trata de cuestiones políticas o de programas. Es menos eficaz cuando se habla de cualidades personales del candidato

-Mayor nivel de impacto en la audiencia

Ej: Felipe Calderón, México, 2006, Chachalaca – Intolerancia

MENSAJES DE CONFRONTACIÓN IMPLÍCITA / EXPLÍCITA

En este tipo de mensajes, el protagonismo lo tiene la réplica, es decir, responder o ignorar los ataques, contestar. Existen cuatro tipos de defensa:

-La negación: no lo hice

-La explicación: mi versión de los hechos

-La disculpa: ocurrió y lo lamento 

-El contraataque: lo que mi adversario ha hecho es mucho peor

Inconvenientes:

-El que ataca primero define el debate

-Un ataque hecho en el último momento dificulta el control de los efectosVíeo sobre el “Parlamento Europeo”

MENSAJE COMPARATIVO

Utilizar recursos fácilmente comprobables, como la estadística. Pueden ser muy eficaces. 

Debate a cuatro, Albert Rivera, vídeo.

RETÓRICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

“Sería absurdo que fuerza vergonzoso no poder defenderse uno mismo con su propio cuerpo y, en cambio, no lo fuera ser incapaz de defenderse con el discurso, que es más propio, particular y específico del hombre que su propio cuerpo” – Aristóteles, Retórica

La primera definición de retórica la pronunció Aristóteles: la retórica es el arte de la persuasión

Antes, Córax y Tisias escriben el primer tratado sobre discurso persuasivos (Siracusa, siglo V a.C). Son los primeros maestros de la retórica que enseñan a la gente como litigar para recuperar sus tierras. 

Aristóteles, Retórica, TRES TIPOS DE DISCURSOS:

  • Judiciales: están orientados al pasado; objetivo: que el público decida si algo es justo o injusto. Consta de ataques y defensas. 
  • Deliberativos: se aplican a situaciones que tiene que ver con futuros sucesos; objetivo: que el público decida si algo es útil o inútil. Ejemplo: un programa político electoral es una lista de propuestas e intenciones de cara al futuro. El discurso político siempre tiene que estar más orientado al futuro que al pasado. 
  • Demostrativos o epidícticos: alaban o censuran a una persona. El objetivo consiste en decidir si algo es honesto o deshonesto. Son los discursos que se utilizan en ceremonias y actos oficiales. 

Maneras de construir un discurso electoral: el Storytelling

El Storytelling es un tipo de mensaje que ver con las premisas de valor. Es una verdadera historia contada por el político. Debe ser real y emotiva. Estas dos características son obligatorias. A veces se puede contar una anécdota donde algunos de los elementos pueden ser inventados, pero sin traspasar ciertos limites. La historia, por tanto, conviene que sea verdadera, personal y fácilmente comprobable por los profesionales de la comunicación. Tiene gran poder en el discurso político.

Tipos de storytelling 

Nos vamos a centrar primero en dos propuestas, de Orlando D’Adorno y Virginia Garcia. En primer lugar destaca el RELATO DESAFÍO, relata el triunfo de la voluntad sobre la adversidad, ideal para generar emociones. En el RELATÓ CONEXIÓN se relata la similitud o la empatía con otras personas que atraviesan dificultades, ideal para expresar solidaridad. Por ultimo, el RELATO CREATIVO, relata la innovación y la generación de cambios a partir de un reencuadramiento de la realidad, ideal para movilizar hacia el cambio. 

Otro grupo lo desarrolló Stephen Denning. Destacan las HISTORIAS TRAMPOLÍN, que son historias reales de pasado que inspiran acciones hacia el futuro, ideales para la movilización y encuadramiento de actitudes positivas. También están las HISTORIAS QUE COMUNIQUEN EL “QUIEN ERES”. Son historias que relatan como el líder ha hecho frente a las adversidades en el pasado, ideal para generar confianza e identificación. También están las HISTORIAS QUE COMUNICAN LA MARCA INSTITUCIONAL, que son historias que relatan la marca (partido o movimiento) que el candidato representa a través del recuento de los logros organizacionales. Se busca la identificación con la marca institucional y la confianza misma. Un ejemplo se puede ver en el discurso de Susana Díaz en las primarias del PSOE. Por otro lado se encuentran las HISTORIAS QUE TRANSMITEN CONOCIMIENTO, son historias detalladas sobre los problemas y como se pueden solucionar, basadas en la credibilidad. Es el más neutral y menos emotivo. 

Ejemplos:

  • El Gobierno de Pedro Sánchez recurrió a la historia trampolín en el recurso a la exhumación de Franco para movilizar a la gente. Se pretendía buscar un relato para lograr un “detonamiento” de actitudes y emociones a su favor.
  • Por su parte, Rajoy en 2011, recurrió a las historias que comunican la marca institucional en muchos de los spots publicitarios demostrando su capacidad de gestión en el país.
  • Pablo Casado, por esta parte, debiera centrarse en el relato creativo para evocar y llamar a los nuevos jóvenes cuyas ideas casan con los preceptos del partido y lavar la imagen del pasado de la organización.
  • Albert Rivera, en su caso, tiene el inconveniente de que la marca no está consolidada del todo. Para crear una marca de partido es necesario acceder al poder. En este caso, al partido de Rivera le convendría un relato conexión con el fin de conectar con la población de Cataluña, la cual es el actual núcleo duro del partido, para con ello proseguir uniendo puntos por parte de la organización y extender su “marca” hacia todo el panorama nacional.
  • Por ultimo, Pablo Iglesias, siempre ha recurrido al relato desafió con el fin de generar emociones y cuestionar el status quo. 
  • El discurso de Obama en 2004, cuando por primera vez se presentaba en la escena política a nivel nacional en Illinois, recuerda al primer discurso de Lincoln que vimos el primer día en clase. Es un discurso ‘who, you, are’. “Mi historia es parte de la de este gran país”, dicho por Obama para buscar la conexión con el público. También recurre a las vivencias en la guerra por parte de su abuelo, e incluso las dificultades de sus padres para darle una educación buena. También recurre a la declaración de independencia, al “América tierra de oportunidades”… incluso alude a elementos religiosos para crear el common ground. El discurso de
  • Steve Jobs conecta los puntos y pasa del amor a la pérdida.